Marcas e Patentes na Gestão de Segurança Empresarial

Proteger a marca da empresa é zelar pelo patrimônio visual corporativo na Gestão de Segurança Empresarial. Empresas de grande porte fizeram investimentos significativos para proteger suas marcas, que representam a imagem da organização.

Marcas e Patentes na Gestão de Segurança

A cada dia, os perigos de falsificação de marcas e até mesmo de conceitos empresariais se intensificam, e a importância da identidade visual assegura que os produtos da empresa sejam bem aceitos no mercado com consumidores cada dia mais exigentes.

Na guerra contra a pirataria e a falsificação, as empresas devem reservar parte do faturamento para investir na promoção de suas marcas e patentes corporativa, apostando no velho ditado que ainda é válido, ou seja: “quem não é visto, também não é lembrado”.

Proteção da marca e da imagem

Pequenas, médias e grandes empresas devem apostar no modelo de negócios lucrativos, e a proteção da marca e da imagem deve fazer parte já nos primeiros anos de existência da empresa.

A logomarca da empresa deve ter registro de patente, garantindo que ela não seja usada de forma ilegal por outras pessoas que também exploram o mercado. O registro de uma marca ou patente é feito no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).

Marcas registradas no Brasil

Consumidores ligam a qualidade do produto que consomem com base em sua marca, e consequentemente na logomarca da empresa impressa no rótulo. Essa mesma marca e rótulo que aparecem nos comerciais de rádio, TV e internet, fixando na mente dos consumidores os valores de qualidade daquele produto.

O Brasil registrou um recorde de 504.461 novos pedidos de marcas depositados no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), segundo dados do Governo Federal em 2026.

Falsificação de marcas

Grande parte dos consumidores é enganada por marcas semelhantes às das empresas que têm credibilidade no mercado, algumas delas até falsificadas, com base na logomarca real. Além da marca e do logo da empresa, a falsificação emprega táticas de “confusão visual” para vender seus produtos, ou seja, eles usam frascos, cores e até tipografia (letras) semelhantes nos rótulos para se passar pela marca reconhecida.

Portanto, ao começar um investimento empresarial, é preciso pensar também na proteção da marca corporativa, elaborando o melhor visual que identifica com o produto, e registrando a mesma. Isso vale também para o investimento em plataforma digitais, como a criação de loja virtual ou site corporativo, escolhendo o nome do domínio (site) que leva o nome da empresa, desde que não esteja registrado na reserva de domínio, que pode ser checado no RegistroBR.

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Izaías Sousa / Especialista sem Segurança Corporativa